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五大战略新品矩阵、白+黄双品类突围,状元红掀起酒圈新运动!

来源:PT真人-PT真人电子平台 日期: 2019-07-18

状元红,携五大战略新品耀世而来!

7月18日,“中国正当红 国潮状元红 ”状元红新品上市发布会在绍兴国际大酒店拉开帷幕。1400年的中国超级文化IP状元红品牌,吹响进军全国的号角。

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活动现场,中国绍兴黄酒集团党委书记、董事长、总经理、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司董事长孙爱保,中国酒业协会副秘书长刘振国,绍兴黄酒行业协会秘书长陈幼良,糖烟酒周刊杂志社创始人、华糖云商营销传播股份有限公司总经理杜建明,广东粤强酒业集团董事长王富强,浙江省越国文化研究会理事何信恩,国家一级品酒师、国家级白酒评委、贵州省人大代表蒲刚,国家一级品酒师、国家黄酒工程技术研究中心副主任钱斌,浙江状元红供应链管理有限公司董事长钱峰,浙江状元红供应链管理有限公司执行总经理左书潇,北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏及来自各地的经销商共二百余人相聚一堂,共同见证状元红新品上市发布这一重要时刻!


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1400年的网红IP品牌

状元红踩对了什么样的风口?

 

近些年来,随着中国在全世界的崛起,中国消费者的文化自信、爱国意识越来越强,国产品牌在这样的浪潮下迎来了空前的发展机遇。

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中国绍兴黄酒集团党委书记、董事长、总经理、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司董事长孙爱保在致辞中表示: “状元红作为黄酒集团的五宝之一,在酒行业中,可谓家喻户晓,其品牌具有上千年的文化积淀,是体现中国喜庆红文化的好品牌。

未来,状元红品牌将继续突破传统,在产品、营销思路和商业模式中不断创新,与更多经销商进行战略合作,共谋发展红利。

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在酒水市场深度调整之后,酒水品牌竞争也越来越激烈,为了差异化竞争,各大品牌都在试图借助独特的文化打造自己品牌影响力。在糖烟酒周刊杂志社创始人杜建明看来,白酒品牌竞争到最后,比拼的还是文化,状元文化是绵延千年的中国传统文化精华。状元红作为1400年的文化IP,是谁都知道的文化概念,几乎契合所有的重要消费场景。过去状元红受限于品类,销售范围小,如今丰富了白酒品类,状元红未来将会有更大的市场空间。

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2019年,中国酒水行业整体规模突破8000亿,其中白酒5617亿,黄酒173亿。在中国酒业协会副秘书长刘振国看来:

第一,状元红股权模式的改革是一次非常合理的资源整合。品牌授权,充分放权,自由发展,这让状元红这样一个有特色,有文化的品牌迎来一个全新的发展空间。

第二,状元红突破黄酒品类,进入白酒市场,会迎来一个非常大的发展空间。依托中国人最看重的精英文化,状元红完全有机会,独立成长为一个国潮新锐。

第三,黄酒的发展,需要调产品结构,需要走出舒适区,需要讲好品牌故事、需要让中国人知道黄酒是中国人自己的古老酒种。近年来,古越龙山作为领军品牌勇于承担责任使命,突破发展,此次状元红股权模式就是古越龙山的又一次创新。未来,有着千年文化IP品牌的状元红,或将为国粹黄酒发展带来新的机遇。

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同样作为股东的广东粤强酒业集团董事长王富强表示对黄酒品类、对状元红品牌充满信心与期待,黄酒作为被低估的品类,随着养生健康消费,黄酒将迸发巨大潜力,同时也希望状元红扎扎实实做市场、讲好文化故事,未来希望越来越多的优秀经销商,都能成为状元红的合作伙伴。

 

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五大战略新品耀世而来

状元红品牌谋划了怎样的一盘大棋

 

在如今的行业竞争中要想脱颖而出,产品结构需要跟上风口,产品价值满足消费需求,营销模式适应市场变化。为了将状元红这个中国酒业超级文化IP品牌推向全国,状元红亮出了怎样的大招?状元红五大战略新品又有什么独特之处?

对于状元红品牌发展的规划,浙江状元红供应链管理有限公司执行总经理 左书潇给出了12个字: 三架马车三箭齐发 两大侧翼齐头并。未来状元红将由 白酒板块、黄酒+定制、电商平台、连锁美酒坊、状元红文创品牌五大商业板块构成。借势白酒+黄酒品类,通过五大商业模式创新,实现状元红品牌的跨越式发展。

从状元红产品体系来看,此次发布的五大战略新品由三大白酒系列和两大黄酒系列构成。白酒三大系列: 酱烧光瓶系类:打造中国高线光瓶典范;红禧 红福系列:中国三宴市场第一品牌;酱香酒 酱烧标样: 茅台镇正宗严选年份酱香酒——打造浙江省白酒省级品牌。黄酒两大系列: 状元红酒魁系列、状元红麒麟系列。

除了产品品牌力的支撑,在市场运营方面,状元红减轻商家销售压力,协助客户进行市场推广、每款产品都有完善的运营思路、精准的营销投入规划,为合作客户保证销售利润。

集齐了天时地利人和的状元红,进军全国,可以说也只是时间的早晚问题而已。

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作为爱酒之人,中国管理科学研究院终身研究员、浙江传媒学院特聘教授、浙江省越国文化研究会理事 何信恩,围绕绍兴因何称酒乡、好酒因何名状元,对状元文化进行全面阐述,全面赋能状元红品牌。

在国家一级品酒师、国家黄酒工程技术研究中心副主任钱斌看来,状元红作为国粹黄酒中的最为悠久品牌之一,是一个极具生命力、文化价值的品牌。新时代下状元红品牌,突破传统黄酒路线,集时尚、国潮、养生、健康、适饮、低醉等众多元素于大成,打造中国黄酒新品类,为古老的黄酒带来新的生机与活力。

中国首席酿酒大师赖登给出了状元红浓酱兼香型系列白酒,浓酱舒适协调、醇厚绵甜、余味爽净适口的特点解读。

状元红品牌经过一年多的变革与战略调整,一举实现了黄酒和白酒两大品类上的突破,速度之快,力度之强,实属罕见!五大战略单品的发布,代表着状元红的全国化之路正式开启,“状元红”品牌的市场空间将得到快速释放!

 

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走好文化之路  讲好中国故事

打造中国酒业超级文化IP第一品牌

 

随着名酒的崛起和复兴,带有传统文化的文创产品逐渐获得消费者的广泛欢迎,使得中国白酒市场形成了以中国传统文化为载体的“国潮白酒”的流行现象。

对于中国酒水目前国潮的具体表现,其一是在文化层面体现较为充分,很多白酒企业都在讲述品牌的传统文化和历史故事。二是通过这些传统文化的表达,使得白酒品牌培育了自己的“国潮大IP”。洋河的开窖节、汾酒的封藏大典等。

相较于这些酒水品牌,可以说,状元红品牌具有得天独厚,众多品牌都无法比拟的文化IP价值。在北京卓鹏战略董事长田卓鹏看来,大国崛起,中国文化自信回归,越来越多的品质国货被追捧为潮流。状元红作为1400年的超级网红,是中国文化中为数不多的代表性IP符号。

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与此同时状元红作为中国人心中美好人生的象征,包含喜庆、成功、美满的多重内涵,从而赋予状元红品牌丰富的消费场景。有文化、有创意、有场景、有需求的状元红品牌可以说是中国最具商业价值的文化IP品牌。

未来,状元红将迎时代大势,延伸品牌文化与产品文化,探索文化转化与传播,讲好状元红故事、讲好中国故事,与消费者建立更多联系,提升品牌影响力和消费者的认同感,让千年文化大IP焕然新生,实现状元红品牌效益与经济效益的双丰收!

绍兴出发、布局全国,今天状元红进军全国化的大幕已然拉开,接下来,状元红要有底气,有信心,不骄不躁,走出一条独立自信的阳光大路来,期待状元红在全国掀起一场状元文化风暴!期待更多经销商与状元红一起掘金新时代!

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